무인양품이 가모가와에 있는 100년 된 일본 전통 가옥을 리모델링해 무지베이스를 만들었어요. 간결하고 실용적인 브랜드의 철학을 밀착해 보여준 사례죠.

최근 고객들이 알아서 소문낸 스타벅스 음료 투표 이벤트가 화제였어요. 각 음료 후보 이름을 지역명으로 내세워 인기 음료를 투표하는 건데 참여를 이끌어내는 방식이 영리하더라고요.

털 한 올 없이 매끈한 피부만 보여주는 여성 면도기 광고 대신, 다른 메시지를 전한 브랜드를 소개해요. 발랄한 이미지 톤까지 보여주는 곳이라 극호감이에요.

디자이너 브랜드 nikbentel를 소개해요. 지갑, 핸드백을 만드는 브랜드인데 제품 컨셉에 맞춰 소개하는 쇼츠도 찍어 올려요. 컨셉이 확실해서 보는 재미가 있어요.

‘알바’라는 단어가 생소한 할머니들의 대화를 유머 있게 담아냈어요. 연예인 광고보다 이런 광고가 좋다는 의견의 댓글도 보이더라고요! 무해함은 물론, 구수한 매력은 질리지 않는 듯 해요.

뉴진스가 앨범 발매를 앞두고 티저를 공개했어요. 눈에 띄는 건 미니 가방과 2000년대 편지지 그림체. 한국 팬들이 공감하는 Y2K 감성을 그대로 보여줬는데요. 역시 뉴진스가 뉴진스 했더라고요.

올 상반기 가장 기억에 남는 캠페인은 바로 지그재그의 ‘제가 알아서 살게요’ 예요. 개성을 중시하는 젊은 세대들이 듣고 싶은 메시지를, 딱 맞는 모델을 선정해 트렌디하게 전한 것이 인기를 얻는 이유이지 않을까요?

신상품 입고라는 말 대신, ‘신상품 출몰’이라는 말만 들으면 어쩐지 더 보고 싶잖아요. 스탠드오일은 불특정 장소에 가방을 드롭해 찾게 만들었는데요. 이를 홍보하는 선공개 필름도 눈길을 끌었어요.

커다란 감자가 새겨진 캔이 눈길을 끄는 로컬 맥주 브랜드 감자섬을 소개할게요. 최근에는 감자섬으로 떠나는 여행이라는 컨셉으로 주류 박람회 참여도 했는데요. 스토리텔링도 흥미로웠어요.

단순히 브랜드의 성과를 말하는 캠페인보다는, 실제로 와닿는 캠페인을 하고 싶다고요? 여기 반성문이라는 이름으로 환경 보호에 대한 진심을 전한 유한킴벌리 사례를 소개할게요.

레디투킥은 제품부터 사이트까지 명랑하고 경쾌한 분위기라 그냥 지나칠 수 없었어요. 입체적인 꽃무늬가 드러나는 대표 상품은 할머니 사진에서 본 꽃 수모를 본따 제작했다고 하네요.