YG BEAR KRUNK｜SOCIAL MEDIA(SNS) & CAMPAIGN
YG BEAR KRUNK
13년 동안 YG 엔터테인먼트의 마스코트로서 사랑받은 캐릭터 '크렁크'를 독자적인 IP 캐릭터로 리브랜딩하기 위한 디지털 캠페인을 진행했습니다. 크렁크는 높은 글로벌 팬층을 보유했지만, YG 엔터테인먼트의 마스코트로서 YG 아티스트의 댄스 챌린지 콘텐츠 위주로 소비 되고 있었습니다.
크렁크가 독자적인 캐릭터로서 사랑받을 수 있도록 소셜미디어(인스타·틱톡·유튜브)상에서의 콘텐츠 시나리오 설계부터, 숏폼 애니메이션 제작, 크리에이터 협업을 메인으로 하는 매체 플래닝까지 3주간의 캠페인을 운영했습니다.
CAMPAIGN STRATEGY
캐릭터에 새로운 정체성을 부여하고자, ‘반전 매력이 있는 K-POP 덕후 알바생’이라는 컨셉으로 기존 팬덤을 설득하고, 글로벌 Z세대에게 사랑받는 K-POP 덕후 곰돌이가 되기 위한 시나리오를 기획했습니다.
ANIMATION
크렁크의 새로운 정체성을 이해할 수 있게 돕고, 반응과 참여를 일으키기 위한 5가지의 숏폼 애니메이션을 제작했습니다.
CREATOR CHALLENGE
국내 K-POP 라이트 팬덤 및 Z세대를 타깃으로 하여 자유를 찾는 크렁크의 캐릭터 페르소나를 표현하는 응원송 챌린지를 진행했습니다. 10대 유머 크리에이터, 댄스챌린지 크리에이터 타깃으로 땡깡, 이짜나언짜나, 서이브, 이퍼플, 혜찌를 섭외해 바이럴을 진행했습니다.
YG PLUS
Date 2024.4-8
ⓒ 2024. Rim & Co.
Rim & Co.
Creative Director : Yulim Kim
Digital Marketer : Byungnam Ko
Strategy Consulting : Yoongjae Bae(freelancer)
Animation : Dongwoo Won(freelencer)
Partners
Song Composition : Kyujin Kwon