BAKER BAKER

신규 베이커리 브랜드 베이커베이커의 브랜드 경험 전략을 진행했습니다. 브랜드 컨셉, 네이밍, 슬로건 부터 아이덴티티 디자인, 패키지 디자인, 콘텐츠 제작(사진, 엽서, 영상, 홈페이지)까지 통합 브랜드 경험을 위한 프로젝트 매니저 역할을 담당했습니다. 유행에 휩쓸리지 않으며 사회적으로, 비즈니스적으로도 지속가능한 토탈 베이커리를 만들자는 목표가 있었습니다. 현대인들에게 장인정신은 뭘까? 라는 질문에서 출발해 ‘큐레이션’이라는 브랜드 에센스를 바탕으로, 단순한 제과점 을 넘어 빵 애호가들이 모이고 소통하는 플랫폼으로 거듭날 수 있도록 ‘베이커리 큐레이션 스토어’라는 컨셉을 도출했습니다. 

큐레이션에 집중한 브랜드 가치는 디자인, 콘텐츠, 공간으로 일관되게 이어집니다. 베이커의 베이킹 노트를 읽는 공간 등 나의 빵 취향을 발견하고, 몰입하는 즐거움을 제공하는 공간이란 의미로 FIND YOUR BAKER 라는 슬로건을 개발했고, 가장 기본의 서체 헬베티카를 활용한 로고와 타입 중심의 패키지 디자인을 진행했습니다.