SOCIAL MEDIA(SNS) & CAMPAIGN

APTACLUB

압타클럽 온드미디어 운영의 핵심 전략은 임신 준비부터 두돌까지 모든 것이 처음인 초보 부모에게 ‘정확한 정보’와 ‘정서적 안도감’을 동시에 제공하는 것에서 출발했습니다. 부모들이 검색을 통해 정보를 탐색하는 특성에 맞춰 블로그는 검색 기반 신뢰 자산, 인스타그램은 공감·참여 중심의 양방향 소통 채널로 역할을 분리해 운영했습니다.

네이버 알고리즘 변화에 대응해 SEO·롱테일 키워드 최적화, 제목 구조 개편, 카테고리 재정비를 수행했고, 인스타그램에서는 아빠의 고민을 다룬 PAPA LETTER, 육아 고민 투표, 요약형 카드뉴스 등 소비자 참여도가 높은 포맷을 확대하며 브랜드 감정 연결을 강화했습니다.

FEED CONTENT

압타클럽 인스타그램은 기존 텍스트 가공 중심의 일방향 정보 채널로 운영되며 조회 대비 반응률이 0.8%를 넘지 못하는 한계를 가지고 있었습니다. 림앤코는 해당 계정을 “초보 부모가 머무르고 대화하는 양방향 커뮤니티 채널”로 전환하기 위해 다음 핵심 전략을 수립하고 실행했습니다.

에셋 이미지 기반·정보 중심의 딱딱한 톤에서는 부모들이 감정적으로 머무르기 어려울 것이라고 판단하여, 림앤코는 카피 및 디자인(컬러·여백·텍스트 리듬) 톤앤무드를 변경하여 계정의 첫인상을 “정서적으로 안전한 공간”으로 재정립했습니다. 소비자의 경험이 곧 계정의 콘텐츠가 되는 구조로 전환하며 참여율은 오가닉 기준 3배 이상 상승하는 성과를 보였습니다.

PAPA LETTER

압타클럽은 ‘안전하고 다정한 육아 동반자’라는 브랜드 이미지를 바탕으로, 육아와 출산에 관여하는 전체 타겟을 대상으로 콘텐츠를 기획했습니다. 해시태그, 친구 태그, 스토리 공유 등을 통해 도달률과 인지도를 높이고, 정보형·공감형 콘텐츠로 저장과 참여를 자연스럽게 유도했습니다. 참여 부담을 줄인 구성으로 자발적인 유입을 유도하고, 압타클럽 멤버십과의 연결을 통해 커뮤니티 형성을 강화했습니다.

BLOG CONTENT

검색 기반 지표(유입·체류·키워드)가 유효한 블로그 특성에 맞춰, 네이버 알고리즘의 변화(단순 길이·키워드 의존 → 품질·체류시간 중심)를 분석하고 콘텐츠를 재구조화하는데 집중했습니다. 콘텐츠 품질과 전문성은 유지하되, ‘정보 소비 피로’를 낮추는 친근하고 편안한 UX를 적용하여 정보성을 해치지 않으면서 ‘빠르게 소비 가능한 형태’를 만들었습니다.

RESULTS

압타밀 블로그는 상위노출 로직 변화로 전체 트래픽이 변동한 시장에서도 유효 키워드 3배 이상 증가·블로그 순위 상위 0.5%·메인탭 노출 확보 등 품질 지표 중심의 유효 성과를 달성했습니다. SEO·검색 구조를 강화하는 전략으로 시간이 지나도 변하지 않는 장기 성장 구조를 설계했습니다.

Rim & Co.
Contents Director: Yulim Kim
Contents Manager: Doa Kim
Design Director: Evan Choi
Designer: Songhee Yoo(BX Design)
Data Marketer : Byungnam Ko

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